El SEO (Search Engine Optimization), en español Optimización para Motores de Búsqueda, son todas aquellas acciones que se realizan para mejorar el posicionamiento de una página web en los buscadores.
Estas acciones se dividen en dos grupos: on page, y off page. O sea, acciones que se realizan dentro de la propia página web y las que se hacen fuera de la página web.
Ambas son necesarias para lograr buenos resultados dependiendo de la dificultad de las palabras clave que se necesite usar. Las optimizaciones on page, las que se hacen dentro de la página, siempre son necesarias. A menor dificultad será necesario realizar menos acciones off page que para palabras clave con mayor dificultad.
¿Qué se posiciona?
Lo que se busca posicionar son las URL de una página web. Cada URL (cada pagina de tu web), debería estar optimizada para posicionar para una palabra clave o conjunto semántico de palabras clave. Son los contenidos, los textos en esa URL lo que hace que se posicione, lo que se optimiza para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
No es posible aparecer en los resultados de búqueda si los términos que se buscan no aparecen en esa URL.
¿Qué es una palabra clave?
Una palabra clave (keyword) es una palabra que describe el contenido de una URL. Es el término por el que quieres que una URL dada aparezca en los resultados de búsqueda. Cuando las personas buscan esa palabra clave o frase en los buscadores, deberían encontrar esa página de tu web.
Una palabra clave no es una sola palabra. Muchas veces se compone de varias palabras. Entonces, cuando hablamos de palabras clave, muchas veces nos referimos a una frase en lugar de una sola palabra. Por ejemplo, «Abogados en Montevideo».
También existen palabras clave de cola larga (long tail), mucho más segmentadas y con menos volumen de búsqueda, aunque dependiendo de la estrategia es interesante trabajarlas. Ejemplo: «Abogados laborales en Montevideo especializados en despidos por embarazo».
¿Qué es el SEO Local?
El SEO Local son todas aquellas acciones destinadas a mejorar el posicionamiento en una determinada zona geográfica.
¿Qué se posiciona para el SEO Local?
En la optimización para búsquedas locales se posicionan tanto las paginas web como las fichas de Google Empresas en Google Maps. La idea es que cuando alguien busca en tu zona geográfica los servicios, productos o marcas que tu ofreces, tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda. Tanto tu web como el perfil de empresa en Google Maps.